Vanavond zag ik deze documentaire: Cool en ik ben der bang van geworden. Bang van de macht van een kleine groep mega-mediaconcerns met als enige ideaal, de inhoud van het leven van een tienen van a tot z te volgen en te bepalen om zo snel mogelijk zoveel mogelijk geld uit hun zakken te kloppen. Alle belangrijke media zijn in hun handen. Als bloedhonden speuren ze naar trends, Zelfs de anti-commerciële sentimenten onder jongeren weten ze nog tot verkoopwaar om te smeden. Ik liet het woord al eerder vallen: mediasynergie. Hoe lang kan Niemsz nog total independent blijven.
enkele citaten:
De grote bedrijven kijken naar de jongerenmarkt als onderdeel van een groot gebied, dat ze willen koloniseren. Je kunt het vergelijken met het Britse of Franse koloniale imperium aan het einde van de 19e eeuw. Tieners zijn net Afrika. Op alle terreinen nemen bedrijven hen in bezit. Hun wapens zijn films, boeken, CD’s, internet, kleding, attractieparken, sportclubs. Dat zijn al de wapens, die zij hebben om geld uit deze markt te kloppen
(Robert McChesney, Hoogleraar Communicatie )
Wij zijn op zoek naar jongeren, die voorop lopen. Want zij zijn degene, die gaan bepalen, wat andere kinderen straks doen. We gaan achter die 20% aan, de trendsetters, die de andere 80% gaan beinvloeden.
(Dee Dee Gordon, marktonderzoekster )
Er is ook nog een Amerikaanse Site: http://www.pbs.org/wgbh/pages/frontline/shows/cool/
[4]
